近日，國內最大的B2B行業支付公司之一的易極付，與巴果商城達成合作協議，為這家獨特的“互聯網+實體店+消費商”OAO雙店模式的平臺提供綜合支付服務。

OAO(Online And Offline)，即線下(實體店)和線上(網店)有機融合的一體化“雙店”經營模式，可將線上消費者引導至線下實體店消費，也可將線下實體店的消費者吸引至線上消費，從而實現線上線下資源互通、信息互聯、相互增值,是實體商業第四代交易模式和標準。

從電子商務初現至今，B2C、O2O的模式已深入各行各業，在信息傳遞和網購領域顛覆了傳統行業，給人們生活帶來極大的便利。

可是，日益增長的退單率、照片與實物的落差、節慶促銷的快遞爆倉…卻又讓各方都不甚滿意。傳統企業的轉型究竟何去何從？

B2C模式，更注重購物消費;O2O更注重服務性消費，互聯網是其線下交易的前臺。OAO雙店模式則與二者相融，將線下的實體店與互聯網結合得更加緊密，讓消費者的購物、生活體驗更為便利。

可見，雙店融合的OAO模式更能擴大實體店的消費群體，提升其經營效益，是未來發展的必然趨勢。

巴果商城于2016年5月正式上線，在普通的OAO雙店模式中引入了“消費商”這一新理念，讓消費者也成為企業利潤的分享者。巴果商城的會員在商城或聯盟商家累計消費滿一定金額，即有積分贈送權，可按規定比例將積分提現、購物或用于公益性眾籌活動。這一模式基于陳瑜教授的“消費資本理論”，將消費者從產品鏈的末端以消費商的身份提升到前端，使消費和投資有機結合，既讓消費者分享企業成長的成果，也為企業的發展注入新動力。

巴果商城的數據與廠商共享后，可實現大數據的聚集和分析，達成訂單式生產與銷售，從而提高資源配置效率并滿足個性化需求。

上線4個月來，巴果商城已有500家商戶入駐，實現5000萬營業額，規模正在迅速擴展。線上線下并行，會員的消費積分要用于提現、復購等，這讓平臺對支付的要求很高。

據巴果商城的相關負責人介紹，選擇與易極付合作，是因為易極付的方案滿足了平臺的幾個剛需--- 7*24小時全時段大額支付、線上線下結合的付款方式、會員積分的兌換提現和購物沖抵、聯盟商家與商城間的利潤分配。除了目前上線的網銀支付，易極付的快捷支付和錢包支付也將陸續開通，為會員提供更多支付選擇。

憑借在企業支付領域的豐富經驗，易極付攜手合作伙伴為巴果商城提供了定制化的互聯網金融綜合解決方案，尤其是在清分、對帳、清算方面的過硬實力，讓易極付可以自如應對多個主體間的分潤難題。巴果商城的OAO模式涉及商城、商家和會員三方的利潤分配，這個環節正是易極付獨特價值的體現。

以互聯網為媒介的共享經濟發展得如火如荼，引入了“消費商”的巴果商城，相較于普通OAO雙店模式，又搭上了共享經濟的快車。易極付的加入，有助于這趟車開得又快又穩，讓各方都共享經濟紅利。